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打低俗擦边球的泛亚电竞“直播卖车”迟早翻车 新京报快评

发布时间:2023-03-01 10:45 英超 作者:小编
 据潇湘晨报报道,近日某知名汽车经销商在平台直播时,女主播穿着暴露,并且有擦边直播的嫌疑。在此类视频的评论区,充斥着评论主播身材的不雅词汇,令观者不适。报道称,该直播间曾多次被封。  这其实不是什么新鲜事。长久以来,汽车行业“美女+香车”的传统组合模式,屡见于各大车展。伴随短视频兴起,不少经销商也开始用直播的形式推销车辆,“美女+香车”的营销形式,不过是转移到了另一个线上平台。  但是,泛亚电竞...

  据潇湘晨报报道,近日某知名汽车经销商在平台直播时,女主播穿着暴露,并且有擦边直播的嫌疑。在此类视频的评论区,充斥着评论主播身材的不雅词汇,令观者不适。报道称,该直播间曾多次被封。

  这其实不是什么新鲜事。长久以来,汽车行业“美女+香车”的传统组合模式,屡见于各大车展。伴随短视频兴起,不少经销商也开始用直播的形式推销车辆,“美女+香车”的营销形式,不过是转移到了另一个线上平台。

  但是,泛亚电竞无论线下还是线上,汽车营销都不能突破公序良俗的边界。像擦边直播等营销行为,显然违反相关直播要求,且这并非个别现象,大有泛滥之势。

  如今,直播带货成营销新赛道,不仅有品牌汽车躬身入局,二手车市场也同样如此,直播卖车俨然成了当下汽车行业的“标配”。在此背景下,部分经销商引流的主要方式,仍然摆脱不了思维定式,还靠擦边营销这一套来引流。

  于是,为了吸引以男性为主要目标的客户群体,围绕车的直播内容一路跑偏——直播的主角不再是哪款新车,而是谁家的女主播更“吸睛”。女主播穿着暴露成了普遍操作,而如此违背公序良俗的营销手段,不能“一路绿灯”。

  汽车不同于一般消费品,属于消费者慎重选择的“大件”。一些4S店开设直播,主要目的也不是直接成交,更多是引导消费者到线下试驾、下订。因此,针对潜在客户,讲解车辆性能,介绍购车优惠,为消费者答疑解惑,才能在直播间形成良性互动,才是汽车销售专业服务的体现。

  这不是说女性不能担任汽车主播,而是说不能以性别与低俗为卖点,消解商业行为的严肃性。靠出位博眼球,可能争得一时流量,长远来看却于品牌自身无益。若在直播间,想买车的消费者,得不到专业解释,自然留不住潜在客户,而不想买车的用户只为调侃主播,这样的流量也毫无商业价值。

  说到底,汽车行业竞争激烈,比拼的根源始终是汽车自身。面对日益多元化的消费需求,类似于“一招鲜,吃遍天”的低级营销方式,已经不再奏效,若一意孤行,迟早也会“翻车”。同时,直播平台也需要加强监管,不得助长这种汽车营销的歪风邪气。

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